全媒體,就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式,指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)。 [1]全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出。它來自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化,媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合,使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語,至此,“全媒體”的概念開始***適用?!叭襟w”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體),利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合),通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播(三網(wǎng)融合),**終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一),實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息(5W)?!鎏帯稄V播與電視技術(shù)》 2010年第4期56-56,58-62,共6頁--共贏高清全媒體運營新時代 [4-5]。2、數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊發(fā)展前景和空間。江蘇智能化全媒體代理優(yōu)勢
3. “臺網(wǎng)互動”模式臺網(wǎng)互動已經(jīng)成為目前廣電部門發(fā)展新媒體的普遍做法。2008北京奧運會期間,中國廣播網(wǎng)實現(xiàn)了**電臺所有奧運報道廣播信號同步網(wǎng)上直播,創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步多點互動直播報道新模式,嘗試了廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的融合。電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更是如虎添翼。以央視網(wǎng)為例,經(jīng)過10年的運營完成了從“**電視臺的網(wǎng)絡(luò)版”向“國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站”的轉(zhuǎn)型。泰州參考全媒體代理24小時服務(wù)2008年,“全媒體”開始在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角。
2009年在濟南舉行的 “全媒體出版整合營銷沙龍”上,中文在線總裁童之磊這樣介紹全媒體的含義,“全媒體出版就是同一個內(nèi)容同時發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機和手持閱讀器等媒體上?!薄爸形脑诰€所提的‘全媒體出版整合營銷’,即是利用各種媒體和各種渠道發(fā)行閱讀產(chǎn)品,同時盡可能覆蓋所有讀者”。在廣告行業(yè),2009年10月19日,《中國計算機報》上的《全媒體:指點網(wǎng)絡(luò)大市場》一文中,作者肖慶飛指出,將網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告形式結(jié)合起來優(yōu)勢互補,形成“全媒體”。 筆者認為,“融合式”全媒體發(fā)展才能真正發(fā)掘出“全媒體”的價值,更符合“全媒體”的內(nèi)涵。
2019年,中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布《關(guān)于擬發(fā)布新職業(yè)信息公示的通告》,包括網(wǎng)約配送員、人工智能訓(xùn)練師、全媒體運營師、健康照護師、呼吸治療師等16個新職業(yè) [1]。2020年2月25日,人力資源社會保障部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合向社會發(fā)布了智能制造工程技術(shù)人員、虛擬現(xiàn)實工程技術(shù)人員、人工智能訓(xùn)練師、全媒體運營師等16個新職業(yè)。2020年6月,國家廣播電視總局人才交流中心組織召開廣播電視行業(yè)國家職業(yè)標準初評會。來自網(wǎng)絡(luò)視聽、科研院校和人社部的二十余位**分別對“全媒體運營師”“廣播電視天線工”兩項國家職業(yè)標準初稿進行了評審。總局人才中心將在人社部相關(guān)部門及總局人事司指導(dǎo)下盡快對兩項《標準》初稿進一步完善。以央視網(wǎng)為例,經(jīng)過10年的運營完成了從“電視臺的網(wǎng)絡(luò)版”向“國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站”的轉(zhuǎn)型。
隨著全媒體的不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、***媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力 [1]。“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具,涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官,而且針對受眾的不同需求,選擇**適合的媒體形式和管道,深度融合,提供超細分的服務(wù),實現(xiàn)對受眾的***覆蓋及比較好傳播效果。經(jīng)過搜索國內(nèi)的萬方數(shù)據(jù)、維普期刊以及中經(jīng)專網(wǎng),筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)也同期出現(xiàn)了“全媒體”這一關(guān)鍵詞。泰州咨詢?nèi)襟w代理便捷
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2008年2月,《TD廣電對決手機電視國標》一文中提到,在當年的北京奧運會期間,手機電視將成為重要的傳播形式,**電視臺的轉(zhuǎn)播也將采取“全媒體”對外傳播。而**電視臺從2009年7月2日開播的《世界周刊》,其定位就明確提出“全媒地帶,信息就是選擇”。該欄目負責(zé)人認為,對于《世界周刊》來說,新聞只是起點。啟動強大的信息搜索及整合能力,打破不同媒體間隔,開辟獨具特色的全媒體地帶,給觀眾豐富的信息“選擇”可能,展示一周世界重大新聞事件背后的世界和新聞所引發(fā)的關(guān)注,是《世界周刊》的價值及意義所在。江蘇智能化全媒體代理優(yōu)勢
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